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                • 拓展央企品牌营销传播渠道,严格开展央企品∏牌保护

                  文/仁达方略企业管理咨询公司 品牌事业部 很多中央企业往往忽略≡对传播渠道进行处理,并进行优化,对哪一个传播渠道给企业的宣传带来了很好的效果,许多企业并不十分清楚。在不︻清楚的情况下,可能所有媒体都进行投入...[查看详细]

                • 中国品牌“活在自己的世界”

                  文/仁达方略企业管理咨询公司 ?品牌事业部 在2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜中,苹果以1850亿美▲元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首,而前九为都...[查看详细]

                • 品牌文化与企业文化的差╳异

                  文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 一般来说,企业在发展过程中都要经历自发建设阶段和自觉建设阶段。所谓自发阶段就是企业在生存压力下的一种本能的经营运作,那时候企业只有简々单的赢利目的,而企业价值、理念、...[查看详细]

                • 品牌核心价值的三个主题

                  文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 品牌核心价值有三大价值主题:理性价值、感性价值、象征性☉价值。理性价值与品牌利益对应,感性价值与品牌关系对应,象征◥性价值与品牌个性对应。强势...[查看详细]

                • 品牌核心价值的作用

                  文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 对于产品品牌来说,品牌的核心价值是产品竞争的关键;而对于集团品牌来说,品牌核心价值则是个集团能够成为百年企业的关键。它是集团品牌存在的目的与...[查看详细]

                • 从“成功的并∩购”到“并购的成功”:吉利并购沃尔沃的华丽转身

                  文/仁达方略管理咨询公司 ?管理研究院 近几日,曾在2010年欲高调收购悍马而一举成名的四川腾中重工再次被大家★所关注,掌门人々疑似失联,企业或已破产,一家大型的民营工业集团也许就此陨落。曾经轰轰烈烈的“买...[查看详细]

                • 集团品牌建设的管理职能的优化路径

                  仁达方略管理咨询公司董事长?? 王吉鹏/文 在谈论这个问题之前,首→先我们要了解一下什么是集团品牌这个概念。所谓集团品牌,是指为使利益相关者认同集团及其◥下属的所有子公司品牌和产品及服务品牌,以集团战略为指...[查看详细]

                • 集团品牌诊断方法

                  文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 作为品牌管理的一个重要方面,品牌诊断在国际上不断开发和研究了各种操作方法,通常采用消费者座谈会、访谈或问卷、实验测试等方式来进行品牌诊断。由于核心是了解消费者对品牌...[查看详细]

                • 论品牌文化与企业文化

                  ——文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 营销㊣ 大师菲利普·科特勒说:“一个打算买钻头的消费者,他真正需要的其实是钻头打的孔,而不是钻头,所以企业的市场营销就应该首先了解消费者需要什么样的孔,其次ω才如何让...[查看详细]

                • 影响集团品牌模式的因素

                  文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 集团品牌模式的选择考虑因素很多,其中就有追求协同效应。但由于业务单元品牌各有差异ω 性,过分的品牌结构协同效应有可能削弱这种差异性,最终将损害到品牌的优势,品牌优势如果...[查看详细]

                • 集团品牌的核心价值不等于广告诉求点

                  文/仁达方略管理咨询公司 品牌事业部 国内的很多品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位,营销战略经常受到¤战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。不少人可能会在理解品牌核心价值时偏重于品牌给消费...[查看详细]

                • 央企“品牌战略”背后的几个重点问题

                  2012年是十二五时期承上启下的关键一年,从2010年底国资委 “十二五”时期“一、五、三”总体发展思路的确定,到2012年初 “世界一流企业应当具备的13项要素”指导文件的下发,“品牌战略”已明确的成为实现支...[查看详细]

                • 集团企业兼并重组的品牌整合模式研究

                  企业并购后,品牌整∑合作为企业并购完成后整合活动中一部分,对并购目标能否顺利实现起着关键作用。品牌整合是企业重组的延续,但又超越〖企业重组,成为决定企业重组成败的重要因素。整合的好,能给企业带来重要的品牌扩←张效应,通过...[查看详细]

                • 多元化集团公司的品牌整合研究

                  多元化经营企业由于自身特点,决定了他们更需要品牌整合。多元化经营企】业一般跨度较大,经营品种较多,各个产品市场之间的关联性不强,目标客户群的消费能力、消费心理和消费文化等却不大一样,已经成功的产品品牌形象和有利于顾客...[查看详细]

                • 集团企业母子↓公司品牌模式选择研究

                  在单一产品格局下,企业的营销传播活动是围绕着同一个品牌的资产而进行的。但√随着企业母子公司的产品线不断扩展,当一个企业面临了多个品牌或推出新品牌问题的时候,就产生了品牌模式的选择问题。规划一个科学合理的品牌模式,对企...[查看详细]

                • 城市公用事业集团品牌模式

                  城市公用事业是为★生产、生活提供基础设施及共同条件的产业,在经济社会发展中扮演着不可或缺的角色。城市公用事业集团一般来说具有一定的自然垄■断性,还有公益性,以及生产、经营的区域性等行业特性。综观目前集团企业所采取的品牌...[查看详细]

                • 集团品牌战ㄨ略规划与价值体系研究

                  随着中国经≡济的不断深入发展,涌现出了一大批大型企业集团。而大型企业集团的持续性发展,靠的是什么呢?是品牌,并且是△强势品牌,就好像可口可乐一样长盛不衰。在企业最具价值的财产中,最为重要的就是与他们的各种产品和服务相关◎...[查看详细]

                • 集团品牌形象体系研究

                  随着市场发展和消费者品牌消费⊙意识的形成,商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身,而是整个品牌形象的建设和推广。因此,树立良好的品牌形象,客观公平地评价品牌@形象就极为重要。建立细分量化的品牌形象评价体系,能够合理的评...[查看详细]

                 共72条  每页18条,本页55-72条  4/4页  首 页  上一页  2  3  4   

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