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                拓展品牌营销传播渠道,严格开展品牌保护

                文章来源:本站原创 | 发布时间:2015-04-01 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:5400

                【本文导读】很多中央企业往往忽略对传播渠道进行处理,并进行优化,对哪一个传播渠道〖给企业的宣传带来了很好的效果,许多企业并不十分清楚。在不♀清楚的情况下,可能所有媒体都进行投入,胡子眉毛※一把抓,最后企业陷入无限投入的Ψ圈子。

                文/仁达方略管理咨询公∴司

                很多中央企业往往忽略对传播渠道进行处理,并进行优化,对哪一个传播渠道给企业的【宣传带来了很好的效果,许多企业并不十分清楚。在不清楚的情况下,可能所有媒体都进行投入,胡子眉毛一把抓,最后企业陷入无限投入的圈子。企业应该梳理并优化传播渠道,针对不同媒介☆找到最佳传播形式,开展品牌的有效传播。需要强调的是,央企ω还要坚持一项同等重要的工作——重复传播。重复是记忆之母,一个好的口号如果不插上重复传播的翅膀,定会淹没在信息的海洋中。口号要发挥ω 效力,企业必须聚焦营销资源,集中力量向目标客源市场传递那些能够激发人们来访的◆主要信息。只有将营销资源集中起来,向外传递那些质朴而又令◎人动心的信息——而且要一遍又一遍地反复传递,才∮能使成功的机会增至最大。央企要避免具︾有浓厚宣传味道的品牌传播,要想真正获得消费者的认同感,就要站在消费者和利益相关方来考虑问题,淡化政治」色彩或官方色彩。具体而言,要用温暖的◥语言表达清晰的态度,要充分考虑受众的感受。在品牌宣传方面要做到内外有别、上下有别,要学会在不用的语境█,使用不同的表达方式。

                建设品牌传』播体系要抓住各种有利时机,充分利用各种媒体媒介,特别是有效运用新媒体,做好形象公关≡,讲好自己的故事,广泛传∏播品牌形象,传递品牌价值。要紧跟市场变化,增强品牌传播的及时性、有效性,凝聚品◣牌传播的正能量。要通过建立品№牌联盟、借助国际媒体资源和主动参与具有全球影响力的活∑动,提升品╳牌的全球知名度。在加强品牌本土培育和推广的同时,要根据国外◥文化习俗、市场竞争状√态、消费者习惯及法律法规等特点,开展品牌国际化工♀作,要自觉遵守当地法律法规,善于融↑入当地社会,承担相应社会责★任,有效提高品牌的知名度和美誉度。央企做好品牌传播体系,关键在“传播的■内容+传播的∮渠道+传播的策◥略”三块内容。在品牌传播的内容上,要求传播内㊣容要有针对性;在传播渠道上要多途径、全方面传◆播;在传播策略上建立传播内容和传播渠道的有效对应关系,另外一方面要︻构想用什么样的方式最能够接触到想打动的人并且成本最优、印象最深。

                与此同时,我们可以看到很多央企往往忽略对品牌资产进行保⊙护,造成品牌资产的损失,广药√和加多宝的例子很好的得出,在一个懂品牌的民营企业@和一个不懂品牌保护的央企竞争中必〒然前者胜出。首◢先注重保护商标商号。建立★完整的商标战略,积极推进商@ 标管理专业化、制度化、规范化,同时建立有效的商标商号监测机制,保护商标商号权益不ξ受侵犯。其次,依法维◣护品牌权益。加强与地方工商机关建立工作合作机制,严厉打击侵犯品牌权益的行为。再次,重视品牌危机处置。将公用关系建设作为品牌危机管理的↘重要手段,构建有效的公共关系管理和传播体系,引进覆盖范围广泛的舆情监测系统,建立舆情应对和处〇置机制,做到舆情危机监测即时化、研判精准化↘、应对专业化,并建立日常舆情报告制度,创新舆论引导机制,加强网络评论员、通讯员队伍▲和第三方专家团队建设,积极争取公共话语权。

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