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                集团品牌战略规划与价值体系研究

                文章来源:本站原创 | 发布时间:2009-02-24 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:4274

                【本文导读】本研究报告站在品牌战略规划的角度考察、研究以下问题:企业所在行业的发展前景 ;企业在行业中的状态和潜力;企业营销总体状态和销售通道;企业【的目标客户分析;企业的核心竞争力以及企业的文化发展历程。经过对以上各方面的综合考察、深入研究、缜↓密分析后,挖掘,提炼企业可以传承:“优质基因”。最后以核心价值为原点,综合企业现在和未来的优势,形成一套可以将企业引领到未来、让企业可持续发展的“品牌价值体系”。

                随着中国经济的不断深入发∏展,涌现出了一大批大型企业集团。而大型企业集团的持续性发展,靠的是什▽么呢?是品牌,并且是强势品牌,就好像可口可乐一样长盛不衰。在企业最∑具价值的财产中,最为重要的就是与他们的各种产品和服务√相关联的品牌,一些品牌依㊣ 靠其产品的优良表现创造了竞争优势。企业要长期保持这种竞争优●势,必须重视品〗牌战略,将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值,要做好品牌战略的规划,从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航,为品牌的发展设立远景,并明确◥品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

                本研究报告站在品牌战略规划的角度考察、研究以下问题:企业所在行业的发展前景 ;企业在行业中的状态和潜力;企业营销总体状态和销售通道;企业的目标客户分析;企业的核心竞争力以及企业的文化发展历程。经过对以上各方面的综合考察、深入研究、缜密分析后,挖掘,提炼企业可以传承:“优质基因”。最后以核心价值为原点,综合企业现在和未来的优势,形成一套可以将企业引领到未来、让企业可持续发展的“品牌价值体系”。

                在中国,许多大型企业集团的发展往往也从拥有一个品牌到拥有众多品牌。但对于大型企业集团而言,拥有一两个强大的下属品牌是远远不够的,如何去实现所有下属品牌的整体提【升,从而让它保持∮持续性发展的驱动力?本报告将对集团品牌战略规划与价值体系进行系统性※的研究,为集团品牌战略的制定与实施提供了完善的研究参考和实践指导!

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