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                Google:创新“生态系统”

                文章来源:本站原创 | 发布时间:2010-04-08 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:5831

                【本文导读】谷歌的创新很大程度上源于其创新“生态系统”,建立创新平台并掌握其控制权,使得公司能够快速开发和推广自己或者合作方设计的新服务。

                谷歌的创新很大程度上源于其创新“生态系统”,建立创新平台并掌握其控制权,使得公司能够快速开发和推广自己或者合作方设计的新服务。

                谷歌花费¤数十亿美元打造了一个网络平台,开发独有技术,创造特有的创新基础及生态系统(见图4-7)。在这个生态系统中,不同的第三方都可以到这里访问,开发出融合了谷歌功能元素的新型应用产品,同时★向用户测试和营销其产品。谷歌、第三方创新者、用户和广告商构成了一个创新“生态系统”,他们之间的积极互动形成了对各方都有利的良性循环:用户能更快地得到更加丰富的创新产品;广告商拥有了更大的广告发布平台;第三方创新者的产品一旦创造了足够的价值,它就能够获得议价能力,跟谷歌协商订立收入分配协议;谷歌由于提供了更多附加产品而增加网站流量,并作为这个生态系统的所有者和经营者,它能够控制其生态系统的发展,并从中赚取超高比例的收益。

                图4-7 Google 创新“生态系统

                例如,Google的API(Application Programming Interface),就是操作系统留给应用程序的一个调用接口,只要通过Google认证或※者获得牌照,任何一个人或者企业都可以根据自己的需求对Google 的产品进行二次开发及整合(只■在中国大陆以外的地区)。以Google Map作为例子,可以开发出地图+新闻、地图+SNS、地图+eBay,地图+旅游……

                如果你推荐当地的商业资料到Google Map,并且附上相关信息,一经核准,每个推荐资料将有10美元的收益;如果你在Google Map上搜索“费城牙医”时,Google Map不但会列出相符条目,还会给出一个优惠券链接。也就是说商家可以通过Google Local Business Center提供优惠券,无须任何费用;如果你梦想成为房地产开发商的人,只需要运用一系列Google允许的技术手段,让大家可以在你事先设置好的地标上看到你的博客,这个地盘就是你的了。

                Google全球99%的收入都来自网◤络广告产品AdWords和AdSense。Google AdSense,也就是通过为谷歌的广告客户提供广告位获取分成。由于谷歌右栏的赞□助商广告平台狭小,不能完全满足广告商的需求,于是Google开发了AdSense,通过这套系统,谷歌能把广告商的广告分配到其他的中小□ 网站上,被分配到这些广告的网站会因为展示或者吸引了顾客下载、注册而获得广告分成。当然,谷歌必须保证分配出去的广告与网站的内容是相匹配的,不会把咖啡广告分配给一个软▲件下载网站。

                在这个广告生态系统中,谷歌更像一个广告代理商,他们一只手代理那些做不起电视媒体、平面媒体、新闻门户网站广告的中小型企业广告,另一只手则将这些广告分发给其他中小网站,然后采取分账方式与中小网站进行利润分成。一般情况下,中小网站和谷∮歌大概的分成比例是2比1,谷歌确实能够为正在寻找收入来源的中小型网站带来现金。

                在ㄨ全球市场,谷歌〓更多的是与中型垂直类门户网站合作,虽然这些中型网站有自己稳定的收入来源,但成为谷歌广告的发布平台也能给他们带来不少的利润。在中国,谷歌现在也有了新浪、腾讯、凤凰卫视、火车票等较大的网站客户。对于新浪来说,谷歌的广告赢利模式将有力拉动新浪的广告增长,因为拿到了新∩闻牌照的百度正在积极地吸引原本属于新浪◥的广告资源。

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